Wat maakt een goede huisstijl?

Er bestaan verschillende soorten logo’s. Denk aan een logo dat bestaat uit een beeldmerk, alleen de merknaam of een wel/geen ondertitel heeft. Voordat we starten met het creëren van een logo kijken we vanuit de merkstrategie en in overleg met de klant waar we voor gaan. Dit kan ook een combinatie zijn.

Logo met beeldmerk

De herkenbaarheid van het logo zit in een beeldmerk. Dit is een grafisch element dat opvalt. In ons eigen logo is dat de 5. Een beeldmerk geeft snel gevoel en herkenbaarheid aan je merk en kan heel eenvoudig zijn. Een beeldmerk wordt vaak gebruikt in combinatie met de naam van je merk. Je kunt een beeldmerk gebruiken als herkenbaar element in middelen of op je producten. Daar staat je bedrijfsnaam dan niet altijd bij. Is dit iets wat je wilt of voor je ziet? Dan is het ontwikkelen van een beeldmerk een goede keuze!

Een voorbeeld van een beeldmerk is de ster-achtige vorm van Kendis.

Logo als woordmerk

Bij een woordmerk ligt de herkenbaarheid van het logo in de organisatie- of bedrijfsnaam zelf. Die naam is opgemaakt in unieke stijl. Bij zo’n logo speelt unieke typografie of een custom-font een belangrijke rol. De keuze voor alleen een woordmerk kan interessant zijn als je naam het product zelf is of als je merknaam een oproep is, bijvoorbeeld in een campagne.

Zie als voorbeeld het logo voor de Vechtdal Natuur Experience.

Logo met ondertitel

Ook kun je ervoor kiezen een ondertitel een vast onderdeel van je logo te maken. Het toevoegen van een ondertitel is een aanrader als je bedrijfs- of organisatienaam van zichzelf niet voldoende zegt wat je doet. Een ondertitel is een korte en krachtige zin die beschrijft wat je doet of wie je bent.

Een voorbeeld daarvan is Ontplooj, met daaronder de ondertitel: Werkontwikkelbedrijf Regio Almelo. 

Maar alles kan natuurlijk ook in de mix! Zoals bij Aveco de Bondt. Dit logo heeft een beeldmerk én ondertitel. 

Kleuren

De keuze voor kleuren zijn erg bepalend in een huisstijl. Bepaalde kleuren staan voor een gevoel of associatie. Zo staat de kleur geel voor creativiteit, plezier en vrolijkheid. En blauw bijvoorbeeld voor zakelijkheid, vertrouwen en stabiliteit. Op basis van waar een merk voor staat (identiteit) maken wij keuzes voor kleuren die de juiste associaties opwekken passend bij het merk.

Typografie

Van onschatbare waarde voor elke huisstijl. Een lettertype vertelt namelijk net zo veel over jouw bedrijf als de kleuren die je gebruikt. Typografieën met een ronde vorm ogen vriendelijker en toegankelijker dan typografieën met scherpe hoeken. En daarbij kan een uniek lettertype enorm bijdragen aan de herkenbaarheid van je stijl.

Vormen/stijlelementen

Vormen en stijlelementen maken je huisstijl compleet. Deze vind je terug in middelen van jouw merk, zoals het briefpapier of de website. Ze maken ontwerpen voor jouw merk herkenbaar, eigen en uniek. Vanuit het logo kijken we of er vormen zijn die doorvertaald kunnen worden in stijlelementen. Niet letterlijk, maar bijvoorbeeld een gedeelte of een negatieve ruimte. Gebruik je in je logo een afgeronde rechthoek? Dan kunnen we dit in je huisstijl als element terug laten komen, bijvoorbeeld als vlak waarin je fotografie plaatst.

Als voorbeeld zie je hier een aantal communicatiemiddelen van Ontplooj. Als basis is gekozen voor de kleuren paars en groen: toegankelijk en vriendelijk maar ook een tikje zakelijk. In het logo vind je het beeldmerk van Ontplooj terug in de dubbele ‘oo’. Deze symboliseren twee ogen: ‘oog voor jou’, en een pijl die staat voor beweging. In de huisstijl en middelen vind je dit element dan ook terug!