Daar ben je! Zo, na maanden keihard werken heb je het eindelijk laten zien. Jouw merk! De lancering was een succes. Nu is het natuurlijk superverleidelijk om even achterover te leunen. Maar juist nú wordt marketing cruciaal. De aandacht vasthouden, continu zorgen voor zichtbaarheid, jouw identiteit laden. Eigenlijk begint het echte en langdurige werk nu pas. Zucht? Nee, joh. Nu wordt het (nog) leuk(er)!

Goed, gelukkig is het bouwen nog niet voorbij. Je verhaal vertellen, er is niks leuker dan dat! Wel moet je daar goed over nadenken en er tijd voor vrijmaken. Tijd om gezien te worden en te blijven. Hulp nodig? Dan zijn wij er natuurlijk!

Je merk is gebouwd. Een sterk verhaal, fantastische uitstraling en set aan krachtige middelen liggen klaar om te shinen. Je basis is op orde. Je hebt goed nagedacht hoe je alles wil ‘branden’. Maar dát alles moet natuurlijk nog wel bij je doelgroep komen. Zij moeten weten dat je er bent. De juiste gevoelens bij je krijgen. Je voelt ‘m al. Het is tijd voor – mijn favoriet – de BIG BANG! Een oerknal, als startsignaal van jouw nieuwe merk. HALLO DAAR BEN IK.

Als merk een vaste koers varen

Wanneer je looks, hoe je praat en je gedrag aansluiten op wie je bent, dan win je vertrouwen en zorg je voor herkenning. Staat je merk, dan is het belangrijk om een vaste koers te varen. Jouw concept consequent en consistent door te voeren. En dat loont.

Consistent gepresenteerde merken hebben 3,5 keer meer kans op een hoge merkzichtbaarheid dan merken met een inconsistente merkpresentatie (Marketsplash). Lekker dicht bij jezelf blijven, dus. Met je doelgroep in je achterhoofd. Dát is aantrekkelijk.  

Tot de puzzelstukjes vallen

De kern boven tafel krijgen betekent scherpe vragen stellen. Maar ook piekeren, duiden en schaven. En dat proces is net zo belangrijk als het resultaat. Door met elkaar te bouwen aan het merk ontstaat binding. En groepsdynamiek doet veel. Die mondige collega die overal wat van vindt. De stille kracht die soms verrassend uit de hoek komt. De juiste mix van collega’s zorgt voor energie en discussie. Zodra die scherpe antwoorden er zijn, zijn er duidelijke knopen doorgehakt. De puzzelstukjes vallen in elkaar: de kern van het merk.

Het is mijn werk, maar dat moment blijft magisch. Iedere keer weer!

Dus of ik merken bouw? Ja. Maar eigenlijk is de term merkenbakker beter. Iemand die samen met de organisatie en collega’s van de juiste ingrediënten een heerlijk merkverhaal bakt. En er daarna voor zorgt dat iedereen ervan hoort. In de organisatie en daarbuiten. Je wil dat mensen door je aantrekkelijke etalage en de lekkere geur, naar binnen worden gelokt. En dat jouw merk en producten als warme broodjes over de toonbank vliegen, toch?

Dan zit je gebakken!

Merken bouwen, werk aan de winkel 

Merken zijn niet langer slechts logo’s en slogans. Ze spelen een cruciale rol in het aantrekken en behouden van klanten. Bij het bouwen van merken ben je continu bezig een breinpositie te veroveren. Mensen worden overspoeld door informatie en keuzemogelijkheden. Daardoor is een merk bouwen geen luxe, maar eerder een strategische must. En een doorlopend proces. 

Want als merk wil je je niet opdringen aan mensen, maar een continue gesprekspartner zijn. Een band creëren. Dat betekent ook dat een merk nooit af is. Het beweegt mee zoals een gesprekpartner dat doet met zijn of haar gesprekspartner. Uiteraard door daarbij dichtbij jezelf te blijven. Want als je niet echt bent, word je direct bestraft.   

Sterke bestaande merken blijven dan ook kritisch naar zichzelf kijken. Klopt wat we uitdragen en uitstralen nog met wie we zijn? Past onze jas nog? Dat is blijven werken aan je merk. Een strategische noodzaak.  

Ik mijmer door over die leuke broek en bestel nog maar een Icetea Green, want ja, ook dat is merkvoorkeur. 

Proost! Marcella